Brief
Olyan kampány kidolgozását kaptuk feladatul, melynek központi célja a budapesti lakosság edukálása,
valamint a figyelem felhívása a főváros hulladékproblémáira. Mindezt oly módon kellett kommunikálni,
hogy ne csak egy újabb „ne szemetelj” kampány legyen a lakosság szemében, hanem valóban hiteles és megnyerő üzenetet hordozzon.
Kreatív megoldások
A teljes koncepciót egy látszólag alulról építkező mozgalomra, még pontosabban egy önjelölt „takarítóhősre” építettük, aki Budapest Fantom néven a fővárost járja, és különböző helyszíneken rak rendet. A takarítás után ott hagyja a jelét, és bevetéseit egy weboldalon, blog formában is publikálja: www.budapestfantom.hu.
A kampány kísérő elemeként képregényeket jelentettünk meg az Exit és Pesti Est magazinokban, valamint vírusfilmeket készítettünk, melyeken a Fantom egy-egy akcióját rögzítettük.
A TV spot szerepe a lakosság buzdítása, hogy vegyenek részt a Nagy Várostakarítás-on, ahol majd találkozhatnak személyesen is a hőssel.
A célunk az volt, hogy olyan buzz-t, szóbeszédet generáljunk a hősről, és ezáltal a budapesti szemétgondokról, mely kimozdítja tespedtségéből
a fővárosi lakosságot, és buzdítja őket, hogy a Fantom mögé állva tegyenek a környezetük tisztaságáért. A Budapest Fantommal mintegy arcot
adtunk a szándéknak, így sokkal közelebb hoztuk a témát a fővárosiakhoz.
Eredmények
Az első film 4 nappal a videómegosztókra kerülése után meghaladta a 18.000-es látogatószámot,
ami remek alapot nyújtott a Fantom figura továbbépítésére. Az első képregény megjelenésének napján a hős weboldalán jelentősen
megugrott a látogatók száma, és a hamarosan műsorra kerülő spot is tovább növeli majd a Fantom ismertségét.
