| ügyfél / márka: | GKM / Bringázz munkába! (KAMBA) |
| mechanizmus: | vírus film, PR |
| időszak: | 2008. május |
Brief
A feladatként a Gazdasági és Közlekedési Minisztérium „Bringázz a munkába” kampányának bevezetését kaptuk, melyben a
kerékpározás népszerűsítése volt a központi téma.
Kreatív megoldás
A társadalmi célú üzenet eredményes célba juttatására a vírusmarketing metodikáját tartottuk a legalkalmasabbnak. A vírusfilm produkciós munkálatait a cég saját filmes üzletága, a MoVision végezte és az internetes terjesztést is belső erőforrásokkal, az erre a munkafolyamatra dedikált un. seeding csapatával oldotta meg az ügynökség.A film kissé frivol módon dolgozza fel a kerékpározás és a fittség összefüggéseit. A biciklizés előnyeit humoros közegbe helyezve alkottuk meg a történetet Rezsővel, Rezsőnével, a buja szomszédokkal, és a kackiás bajszú kerékpáros postással.
Eredmények
A videómegosztó oldalakon egy hónap alatt összesen több mint 150000 letöltést realizáltunk. A filmet szerkesztőségi anyagként tárgyalta többek között az Index, a Blikk, a TV2 Tények és Aktív, illetve a Sláger rádió Bumeráng című műsora. A közösségi médiában blogok tucatjain feltűnő vírusvideó számtalan beszélgetést, vitát, pro- és kontra megnyilvánulást indukált kommentekben és fórumokban egyaránt.A kampány nyomon követése során észleltük, hogy elvárásainknak megfelelően, online közösségekben a filmben elhangzó kulcsmondat ("Bringáznál inkább te is, Rezső") mémszerű viselkedést mutat, önálló formában is elterjedt, sőt olyan felhasználókkal is találkoztunk, akik spontán módon pólót, táskát gyártottak a szlogennel.
Kapcsolódó linkek
A film megtalálható többek között a YouTube-on:http://tv2.hu/2008-04-23/Szexszel_kampanyol_a_kormany_-_VIDEO/
http://dexmorgan.freeblog.hu/archives/2008/04/23/Bringaznal_inkabb_Te_is_Rezso/