---

ügyfél / márka:	Lexmark
mechanizmus:	vírusmarketing
időszak:	2008. Q4

---

Brief

A Lexmark, nemzetközi nyomtatókat gyártó nagyvállalat, üzleti multifunkciós készülékeinek kommunikációs stratégiáját kellett kidolgozni, ahol a célcsoport a KKV szektor döntéshozói voltak. Fontos faktor volt, hogy az anyavállalat új szlogenje, a „Print Less, Save More” felé mozduljon el a kampány, így bele kellett csempészni a környezettudatosság ívét is.

Kreatív koncepció

Egy reklámzajt átütő, provokatív kampányt készítettünk a nyomtatógyártó nagyvállalatnak, melyben a társadalmi felelősségvállalást állítottuk a középpontba, ám humorral fűszereztük a nemes, de kommunikációs szempontból száraz üzenetet. A Védd a Fákat! Egyél hódot! szlogen a figyelem megragadását szolgálta, hogy célba érjen a kis- és középvállalatokra targetált Nyomtass kevesebbet! Spórolj többet! álláspont.

Print és banner megjelenésekkel kommunikáltunk, melyek szembeállították a hódfogyasztást, és az okos nyomtatást, mint természetkímélő alternatívákat. Egy hódrecepttel tettük még érdekesebbé az anyagokat, és létrehoztunk egy microsite-ot, ahol a továbbvittük a koncepciót, és átvezettük a fogyasztót a Lexmark hasznos, és költségcsökkentő nyomtatási tippjeihez.

Eredmények

A humoros, ám kicsit provokatív szlogen meghozta a kívánt hatást: a Lexmark kampánya főoldalra került az index.hu oldalon, és számos más hírportálon helyet kapott, néhol felháborodott, néhol elismerő felhanggal. Fórumokon, és blogokban vitatták meg a felhasználók, a kampánnyal kapcsolatos véleményüket, mely márkaismertség növelést is generált.